NIKE назад в будущее (17.03.2021)

Nike выпустила 89 пар самошнурующихся кроссовок из фильма «Назад в будущее»

Получить их можно будет через интернет-лотерею, билеты которой стоят $10

Москва. 4 октября. INTERFAX.RU — Крупнейший в мире производитель спортивных товаров Nike Inc выпустила самошнурующиеся кроссовки Nike Air MAG, напоминающие обувь главного героя из второй части кинотрилогии «Назад в будущее» Марти Макфлая, ограниченным тиражом — всего 89 пар, сообщает ESPN.

Получить их можно только через интернет-лотерею, билеты которой стоят $10, тогда как стоимость пары кроссовок оценивается примерно в $10 тыс. Победители будут объявлены 17 октября. Кроме того, состоятся открытые аукционы: 11 октября в Гонконге, 14 и 17 октября в Лондоне и 12 ноября в Нью-Йорке.

Кроссовки имеют подсветку и запатентованный механизм автоматической шнуровки, который требует подзарядки не чаще раза в неделю.

Видео Кроссовки Назад в будущее: Обзор Air Mag

Лотерея и аукционы проводятся Nike в сотрудничестве с благотворительным фондом Майкла Джея Фокса — исполнителя главной роли, страдающего болезнью Паркинсона. Фонд создан для борьбы с этим заболеванием.

Кроссовки появляются во второй серии культовой киноленты, снятой режиссером Робертом Земекисом в 1989 году (поэтому Nike предлагает всего 89 пар Nike Air MAG). Действие этого фильма разворачивается в высокотехнологичном будущем 2021 года, однако компания не успела выпустить кроссовки в прошлом году.

В 2021 году Nike выпустила опытную партию в 1,5 тыс. штук подобных кроссовок, однако тогда они могли только светиться. Эта серия была также продана на благотворительном аукционе, средняя цена составила $4,5 тыс.

Кроссовки, которые завязываются сами. Как в «Назад в будущее»

У Криштиану такие уже есть.

Видео Nike Air Mag — кроссовки из фильма «Назад в будущее».

Все началось в 1989-м, когда Роберту Земекису понадобились особенные кроссовки для второй части «Назад в будущее». Он обратился к дизайнерам Nike Марку Паркеру и Тинкеру Хэтфилду, чтобы те помогли ему создать по-настоящему футуристичную обувь. Хэтфилд придумал уникальный дизайн кроссовок, их назвали Nike Mag, они стали первым таким проектом американского спортивного бренда. До этого дизайнеры Nike никогда не разрабатывали кроссовки специально для фильма.

По задумке сценаристов и режиссера кроссовки Nike должны были автоматически шнуроваться. Тогда это было технически невозможно, поэтому легендарную сцену, где Марти МакФлай надевает свои кроссовки, снимали так: специальный человек за кадром лежал на земле и затягивал кроссовки Майклу Джею Фоксу. Он просто потянул за специальный кабель, который шел от пятки кроссовка – и мир увидел, как кроссовки МакФлая сами зашнуровались.

Именно Хэтфилд добавил в сценарий фильма фразу для Марти МакФлая: «Power laces!». Он был главой разработки этой модели, кроссовки, которые вы увидели в фильме – это его представление об обуви будущего, которое было у него в 1988-м.

Возвращение

После выхода фильма Nike завалили просьбами выпустить такие кроссовки в массовое производство. В Nike долго игнорировали эти запросы, потому что сделать автоматическую шнуровку тогда было просто нереально. Проект отложили.

Но в 2005 году Хэтфилд собрал небольшую команду дизайнеров, чтобы в атмосфере строжайшей секретности начать разработку и производство кроссовок с автошнуровкой. Другие работники Nike, даже те, кто был выше по рангу, не имели допуска к информации о проекте. В команде очень выделялась дизайнер Тиффани Бирс, которая и стала негласным лидером этого проекта. Сегодня она работает в Tesla.

Главная трудность, с которой столкнулись инженеры — конструкция автоматической шнуровки. Все приблизительно понимали, как она должна работать, но интегрировать ее в кроссовки оказалось гораздо сложнее, чем казалось на старте проекта. В итоге к 2021 году команда, работающая над кроссовками Nike Air Mag, смогла разработать только систему подсветки с аккумулятором, а автоматическая шнуровка так и не появилась.

Но Nike этого хватило, чтобы собрать огромную порцию хайпа. В рекламе новых кроссовок снялся Кевин Дюрэнт.

Кроссовки были запущены в производство – без автоматической шнуровки. Их все равно захотели все сникерхеды мира. Но Nike сделали совершенно неожиданный ход и устроили продажи в формате благотворительного аукциона, все деньги с которого пошли в фонд Майкла Джея Фокса. В ходе аукциона было собрано 4 700 000 долларов, которые были направлены на лечение и изучение болезни Паркинсона (которой болен и актер). Больше всех на аукционе за пару Nike Air Mag заплатил британский рэпер Tinie Tempah, он отдал 37 500 долларов.

Релиз-2021 и появление Hyperadapt

Спустя 5 лет Nike все-таки придумал, как поставить в кроссовки мотор для затягивания и специальные сенсоры. Так впервые появилась точная копия кроссовок Марти МакФлая – с автошнуровкой. Конечно, первым, кто их опробовал, стал Майкл Джей Фокс.

Кроссовки снова решили продавать с помощью благотворительного аукциона, но еще добавили специальную лотерею, где разыгрывалось право купить пару. Чтобы получить билет на участие в ней, нужно было сделать символическое пожертвование в 5 долларов в фонд Майкла Джея Фокса.

Кроссовки разлетелись моментально. Сейчас чтобы купить Nike Air Mag образца 2021 года, вам придется отдать около 30 000 долларов.

Это был настоящий успех Nike. Он привлек много внимания и создал благоприятную атмосферу для презентации абсолютно нового продукта — самошнурующихся кроссовок Nike HyperAdadpt 1.0.

Nike Hyperadapt 1.0

Кроссовки с автошнуровкой — давняя мечта команды Nike, поэтому создание абсолютно новой модели было ожидаемым ходом. Hyperadapt 1.0 впервые показали миру в декабре 2021-го. На специальном мероприятии боссы Nike рассказывали, как их инженеры почти 12 лет продумывали механизм шнуровки и то, как внедрить его в кроссовки. В итоге они создали систему E.A.R.L. (Electro Adaptive Reactive Lacing).

Принцип ее работы очень простой: при производстве в стельку вставляются специальные датчики давления, которые понимают по прикладываемой силе, как и где нужно затянуть кроссовки. Данные о прилагаемой силе передаются в небольшой процессор, который начинает затягивать стропы шнуровки и делает это до тех пор, пока не почувствует нужное натяжение.

Эта система позволяет затянуть шнуровку, исходя из уникальных характеристик вашего организма. Это то, о чем давно мечтал Тинкер Хэтфилд. Он считает, что умная шнуровка, которая сама затягивается и сама распускается в зависимости от ситуации — идеальная профилактика от спортивных травм. Спортсменам больше не придется сидеть в туго затянутой обуви, которая не дает крови поступать к ногам. Наоборот: кроссовки начнут ослаблять шнуровку, когда поймут, что сейчас вашим ногам нужно чуть больше свободы, а потом начнут затягиваться, когда почувствуют, что вы вернулись к занятию, тренировке или игре.

Вот, как это выглядит (и звучит)

Естественно, что такие прогрессивные кроссовки получили серьезный ценник в 720 долларов. В интернет-магазине Nike все равно все скупили за секунды. Интересно, что первым, кто получил пару и смог ее опробовать, стал Криштиану Роналду.

В России тоже есть счастливые обладатели этих кроссовок. С одним из них мы даже поговорили – это коллекционер из Самары, пожелавший остаться неизвестным:

– Кроссовки покупались в коллекцию. Их не носили. Шнуровка выглядит пафосно. Нажал на кнопку, она затянулась – круто же. Были приобретены в Нью-Йорке по официальной цене, если говорить о перепродаже, то цена около 100 000-120 000 рублей. В России есть несколько пар этих кроссовок. У нас в коллекции сейчас 2 пары. Тут в Самаре есть еще один человек, который их носит. Слышал, что в Питере у кого-то еще одна. К сожалению, в стране мало людей, которые понимают, что это за кроссовки, поэтому о какой-то реакции на них говорить сложно.

Сегодня брендам все чаще приходится придумывать разные необычные модели кроссовок. В истории с автошнуровкой позиции Nike выглядят максимально убедительно, потому что они первые добавили такую сложную технологию в свою линейку товаров. Кроме них подобными опытами занимались, например, в Puma. Они разработали ограниченную партию автошнурующихся кроссовок Autodisc, но их так и не удалось раскрутить, поэтому проект сейчас заморожен.

Кроссовки, которые завязывают сами себя – это пока крайне лимитированная и дорогая история. Но со временем, когда бренды активно возьмутся за продвижение умных кроссовок, все резко изменится.

Инструкция: Как купить культовые кроссовки из «Назад в будущее»

Компания Nike исполнила мечту фанатов знаменитой трилогии Роберта Земекиса «Назад в будущее» — выпустила кроссовки, в которых герой Майкла Джей Фокса щеголял в 2021 году.

Самозашнуровывющиеся — точь-в-точь как в фильме — Nike MAG поступили в продажу. Но в очень ограниченном количестве. Приобрести знаменитые кроссовки можно только через лотерею: собранные средства пойдут в Фонд Майкла Джей Фокса, который, как известно, на протяжении многих лет сам борется с болезнью Паркинсона и вкладывает немалые средства в поиск лекарств от этого тяжелого недуга.

Видео КРОССОВКИ «НАЗАД В БУДУЩЕЕ» с AliExpress

Производители выпустили для лотереи 89 пар кроссовок. Принять участие в розыгрыше можно, зарегистрировавшись на сайте Nike. Участие в лотерее стоит 10 долларов: те, кто хотят повысить шанс победить, могут внести пожертвование неограниченное количество раз.

В 2021 году компания уже выпускала подобные кроссовки — но тогда они не были самозашнуровывающимися. Собранные от их продажи средства также пошли в Фонд актера. А 21 октября 2021 года, знаменитый день «возвращения в будушее», Майкл Джей Фокс получил первую пару обновленных Nike MAG.

Кстати, 28 ноября в продажу поступит видоизмененная футуристическая модель кроссовок от Nike — HyperAdapt 1.0. «Умная обувь» также способна самостоятельно зашнуровываться.

Оцените статью
Торговля на фондовом рынке
Добавить комментарий